|
 |
Молекула Бренду |
|
Молекула бренду являє собою тривимірну модель, що часто використовується в наукових роботах. Асортиментний ряд бренду (тобто бренд кожного окремого товару або продукту в залежності від того, що саме ми аналізуємо) представлено у вигляді атомів, що відрізняються один від одного кольором та розташуванням в залежності від своїх характеристик.
Властивості кожного атому позначені кольором в залежності від того, який загальний вплив даний атом робить на бренд виробника: позитивний, нейтральний чи негативний.
Розташування (близкість чи віддаленість від центра молекули) визначається конкретними характеристиками, отриманими від споживачів під час проведення дослідження.
Найбільший атом молекули, що знаходиться в центрі, є основоположним (споживач ідентифікує з цим товаром сприйняття конкретного бренду), цей атом робить найбільший вплив на існування бренду.
Зв’язки між атомами молекули можуть бути прямі або опосередкувані центральним атомом. Товщина зв’язків може бути різною. Товсті зв’язки вказують на міцність, а тонкі - на проблемні місця, на які бренд-менеджери компанії повинні звертати увагу при оптимізації брендової політики.
Приклад:
Бренд «А» підприємства, що виробляє найрізноманітніші плодоовочеві консерви.
Бренд «А» — помідори з розподілом за такими категоріями:
- зелені мариновані помідори
- очищені червоні помідори
Бренд «А» — томатна паста
- без додавання спецій
- томатна паста зі спеціями
Бренд «А» — консервовані огірки:
- цілі мариновані огірки 10—15 см
- цілі мариновані огірки 4—6 см
- салат з огірків та зелених помідорів
На малюнку центральну позицію Бренду «А» займають «Цілі мариновані огірки 4—6 см».
Даний товар є основоположним для іміджу Бренду «А» в сприйнятті споживачів.
|
|
