|
 |
Конкурентний аналіз [Приклад 1] |
|
Методика дослідження конкуруючого оточення
1. Оцінити структуру промисловості, конкуренцію в області виробництва й дистрибуції.
2. Визначити практику й механізми доступу до ринку, включаючи:
- маркетингову стратегію;
- рекламу й промоушн;
- цінову політику;
- підхід до розробки нових продуктів;
- доставку й транспорт;
- канали торгівлі (дистрибутори, гуртова торгівля, роздрібна торгівля, споживачі).
3. Відобразити отримані дані (текст, довідкові аркуші, карти, графіки) у відповідності до наступної структури:
- порівняльна таблиця показників по конкурентах;
- перспективи в конкурентній боротьбі (основні фактори конкуренції, що спричиняють положення на ринку: ціна, якість, умови оплати, просування товарів, послуг тощо);
- діяльність місцевих виробників у цей час;
- плани місцевих виробників, з акцентуванням уваги на ті, які пов'язані із планованими інвестиціями й удосконаленням обладнання;
- канали доступу на ринок, використовувані для проникнення на місцеві ринки, маркетингові методи, стратегії й практика бізнесу.
|
|
